Региональный молл «Aport» является крупнейшим в Казахстане. Это 220000 кв. м площадей, всесезонный аквапарк, не имеющий аналогов в Центральной Азии «Miami aquapark & SPA», развлекательные центры Funky Town и Funky World, семизальный современный кинотеатр Kinoplexx 7, гипермаркет Magnum, большое количество мировых брендов. Его расположение на границе города Алматы и области привлекает сюда до миллиона жителей ежемесячно, большая часть из которых – это многодетные семьи со средним и низким достатком. Учитывая данность и необходимость постоянной работы по привлечению потенциальных посетителей, что является неотъемлемой составляющей жизни торгового центра, руководство молла предприняло шаги по формированию общественного пространства с культурным наполнением, открытого и бесплатного для всех желающих. Для решения этих задач в 2017 году в структуре компании был образован арт-отдел.
Как создается в подобном общественном пространстве территория искусства и творчества?
Прежде всего, организация культурного отдыха осуществляется посредством специальной культурно-досуговой программы, основными направлениями которой являются инициирование, разработка и проведение разнонаправленных проектов для целевых аудиторий и привлечение потенциальных партнеров.
Важным компонентом программы стали крупные выставочные проекты, связанные с национальной культурой и историей. Так, ярким событием в жизни города оказалась выставка походного дворцового комплекса сакского правителя V–ІІІ веков до н.э., проведенная совместно с научно-производственным Центром историко-культурного наследия Республики Казахстан (директор – Баян Туматаевна Туякбаева, заслуженный архитектор Казахской ССР, член-корреспондент Международной академии архитектуры стран Востока). Выставка, развернувшаяся на территории молла, впервые демонстрировалась в республике, ранее она прошла во Франции и Турции. Гости молла смогли увидеть в реальном режиме реконструкцию шатра сакского правителя, воссозданного по наскальным рисункам, миниатюрам, археологическим находкам, описаниям древних и средневековых авторов.
Погружение в культуру происходит и посредством организации выставок крупных современных мастеров Казахстана. Здесь есть и свои плюсы, и минусы. С одной стороны, искусство, внедренное в формат торгового центра, не вырывает зрителя из зоны комфорта, но в то же время становится доступным миллионам посетителей молла. В этом кроются большие перспективы для показа произведений искусства. С другой стороны, пространство молла – достаточно сложное для выстраивания смыслов: внимание зрителей отвлекают броские витрины, потоки людей, открытость пространства, шумовые эффекты.
Приведем некоторые примеры. Для демонстрации ювелирных изделий и инсталляций замечательного казахстанского мастера Сержана Баширова были заказаны крупные стеклянные кубы. Проблему показа малых форм дополнительно помогли решить специально сшитые к проекту войлочные шапаны в стилистике традиционных костюмов с увеличенными изображениями ювелирных изделий на них. Дефиле под живую музыку, исполненную на редких аутентичных инструментах, состоялось на открытии выставки.
Пространственное решение выставки «Вечность» художника, прикладника, академика и профессора Академии художеств Республики Казахстан, обладателя независимой премии «Тарлан» Алибая Бапанова было подсказано размерами гобеленов и сырмаков. Мы разместили работы над огромной площадью в здании молла, создав ощущение легкости и парения в пределах хорошей видимости.
В поисках нового образа выставки «Симфония металла» известного художника и скульптора Руслана Аканаева мы разместили знаковую работу мастера «Дон Кихот» на Перекрестке искусств, привлекая внимание прохожих и одновременно добавляя множество смыслов.
Кроме того, в молле проходят выставки и дефиле авторской войлочной одежды заслуженного деятеля РК, профессора Академии художеств Сауле Бапановой, выставки авторской коллекционной куклы, работ студентов университетов и учащихся художественных студий города, фотовыставки с участием известных арт-фотографов города и начинающих авторов.
Подобные крупномасштабные городские мероприятия способны сделать торговый центр местом притяжения продвинутой молодежи и содействовать воспитанию художественного вкуса гостей молла.
Интересным фактом нашей деятельности можно назвать участие в III Международной выставке авторской интерьерной куклы «Вместе навсегда». Инициатором и одним из главных организаторов мероприятия стало представительство Россотрудничества. Выставка посвящалась сразу трем событиям – 220-летию А.С. Пушкина, Году книги в СНГ и Году театра в Российской Федерации. Про - шла она в Государственном музее искусств имени А. Кастеева в ноябре 2019 года. Среди 200 работ мастеров-кукольников из шести стран – России, Турции, Франции, Бельгии, Киргизии и Казахстана – самой большой и качественной частной коллекцией авторской куклы была коллекция молла «Aport». Она используется также в сменных экспозициях к различным мероприятиям.
В последнее время становится хорошим тоном приглашать на площадки торговых центров известных артистов, писателей и других деятелей культуры. Встречи с ними становятся визитной карточкой ТРЦ. Кинопроект «Встречи с Ермеком Турсуновым» выделил молл «Aport» из ряда ТРЦ города. Один из пяти признанных в мире азиатских режиссеров, сценарист и писатель, Ермек не только представлял галерею фильмов (авторские, казахская киноклассика и шедевры мирового кинематографа), но и делился мыслями о жизни и кино. Киноманы и любители приезжали из разных уголков города, чтобы увидеть на большом экране умное и талантливое кино и вживую поговорить с одним из лучших режиссеров казахстанского кинематографа.
Большой популярностью у посетителей пользуются масштабные развлекательные мероприятия-однодневки с крупными розыгрышами и подарками, с приглашением известных гостей, музыкантов. Такие краткосрочные проекты делают хороший пиар. Особенностью ряда подобных мероприятий становятся наши авторские программы. Так, к восьмому дню рождения молла был инициирован культурно-развлекательный проект «Молливуд, или Кинематограф в молле». Это хороший опыт проведения мероприятия, решающего сразу несколько задач познавательного, развлекательного, воспитательного характера. Все его события на разных площадках были связаны одной темой. Концертная познавательно-развлекательная программа с фрагментами фильмов на led-экране, выступления артистов, викторины, мастер-классы по актерскому мастерству и пескографии, фотозоны с актерами мирового кинематографа, живая скульптура, розыгрыши и подарки, оформление – всё способствовало погружению в мир кино и праздника. И мы считаем, что такие тематически продуманные проекты остаются надолго в памяти наших гостей.
Событием 2020 года стал первый обще - городской флешмоб «Казахстанский вальс», посвященный 25-летию Конституции РК и Году волонтеров в республике. Программа с тематическим сценарием, мастер-классом по вальсу для всех желающих и, собственно, сам флешмоб оказались хорошим посылом к весне и дружбе. Пятьдесят одновременно танцующих пар – такой результат зафиксирован в Книге рекордов Казахстана. Эстафета была передана Алматинской области. Партнерами проекта стали Казахстанский русский культурный центр и Ассамблея народа Казахстана (Алматы). К слову сказать, мы активно проводим политику сотрудничества с национальными центрами, представительством Россотрудничества в республике, итальянским консульством.
Актуальная сегодня в Европе тема социальной ответственности волнует и нас. Среди ряда других инициатив – социально значимые мероприятия, проводимые арт-отделом вкупе с партнерами. В 2019 году прошло два фестиваля, в которых участвовали дети с особыми потребностями.
Первый – Международный инклюзивный фестиваль детского и молодежного творчества «Со сказкой вокруг света», организаторами которого стали Общественный фонд «Право на любовь», представительство Россотрудничества в РК, молл «Aport», Фонд «Со сказкой вокруг света». Свои спектакли показали около 300 детей и подростков из шести стран мира.
Второй – городской социально-художественный проект «Не упусти жизнь!», партнером мероприятия стал Алматинский технологический университет. В рамках нашего праздника добра состоялись мастер-классы по актерскому и танцевальному мастерству, концерт известных тинейджерских групп, выставка социального плаката, фестиваль «Экомода» с мастер-классами по созданию экоодежды.